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J4  2011, Vol. 8 Issue (5): 691-    DOI:
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制造型企业市场导向执行模式及前因变量和绩效
张婧, 段艳玲
华中科技大学管理学院
Antecedents and Performance Consequences of Implementation Patterns of Market Orientation of Manufacturers
 ZHANG Jing, DUAN Yan-Ling
Huazhong University of Science and Technology, Wuhan, China

全文: PDF (154 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

考察了市场导向执行的具体模式,以及市场导向模式选择的影响因素和绩效。对227家制造型企业的问卷调查结果显示: MKTOR量表在中国制造业环境下具有良好的信度和效度;我国制造型企业市场导向的具体模式可以分为6种;不同模式市场导向下的产品创新绩效和企业财务绩效存在明显差异;市场导向的模式选择与内部组织因素和外部环境因素有关。

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张婧
段艳玲
关键词 市场导向执行模式前因变量产品创新绩效经营绩效    
Abstract

This study explores different implementation patterns of market orientation as well as their determinants and performance consequences, based on threedimensional conceptualization by Narver and Slater. The research findings from a questionnaire survey of 227 Chinese manufacturing firms reveal that the MKTOR scale also has acceptable reliability and validity in Chinese manufacturers context; six implementation patterns of market orientation can be identified among Chinese manufacturers; implementation patterns of MO bring about different product innovation performance and financial performance; and implementation patterns are associated with internal organizational factors and external environmental factors.

Key wordsmarket orientation    implementation patterns    antecedents    product innovation performance    business performance   
收稿日期: 2010-01-15     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(70872036);教育部留学回国人员科研启动基金资助项目

通讯作者: 张婧(1973~),女,湖北咸宁人。华中科技大学(武汉市430074)管理学院工商管理系副教授,博士。研究方向为营销战略、消费者行为     E-mail: jingzhang@mail.hust.edu.cn
引用本文:   
张婧, 段艳玲. 制造型企业市场导向执行模式及前因变量和绩效[J]. J4, 2011, 8(5): 691-. ZHANG Jing, DUAN Yan-Ling. Antecedents and Performance Consequences of Implementation Patterns of Market Orientation of Manufacturers. J4, 2011, 8(5): 691-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2011/V8/I5/691
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