基于美团网的产品因素对网络团购
影响因素实证研究

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摘要以美团网的餐饮产品为对象，研究了产品的经济性、品质与便利性对消费者购买行为的影响。结果表明，折扣率与购买行为之间负相关，价格会增强两者之间的负向关系；产品有效期和评论数会促进购买行为，使用限制则与购买行为负相关，而品牌、地理位置对购买行为的作用并不明显。

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关键词 ：网络团购, 电子商务, 购买行为

Abstract：This paper chooses the catering service product of the first groupbuying website, Mei Tuan as the research target to study the economic, quality and convenient effects of product on consumers’ purchase behavior. The results demonstrate that, discount rate negatively relates to purchase behavior and price will increase the negative effect. Due time and comments of the products also enhance the purchase behavior while use limit has the opposite effect. However, brand and delivery place do not have obvious impact on consumers’ purchase behavior.

Key words： online group-buying e-commerce purchase behavior

收稿日期: 2011-08-01

基金资助:国家自然科学基金资助青年项目（71002054）；国家自然科学基金资助项目（71172128）

通讯作者: 刘益（1961~），女，陕西西安人。上海交通大学（上海市200052）安泰管理学院教授、博士研究生导师。研究方向为战略联盟、企业间关系管理、营销战略。 E-mail: liuyi76@sjtu.edu.cn

引用本文:

郑淞月,刘益,杨伟,李瑶. 基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究[J]. J4, 2013, 10(3): 397-. ZHENG Songyue,LIU Yi,YANG Wei,LI Yao. How Do the Product Factors Affect Online Groupbuying? An Empirical Study Based on Mei Tuan. J4, 2013, 10(3): 397-.

链接本文:

http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/ 或 http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2013/V10/I3/397