C2C电子社区成员信誉值的计算模型研究
郭洪海, 姜锦虎, 蔡涵
西安交通大学管理学院
Modeling for Reputation Computing in C2C Communities
GUO Hong-Hai, JIANG Jin-Hu, CAI Han
Xi’an Jiaotong University, Xi’an, China
摘要 信任问题是关系C2C社区发展的主要因素之一。通过交易后相互评分,计算C2C社区成员信誉值并为潜在交易提供指导是建立社区信任的一种方法。通过在Sporas模型的基础上增加交易量、交易次数等变量和引入惩罚因子,提出了一种改进的C2C社区成员信誉值计算模型(ESporas),并针对信誉诋毁、信誉共谋这2类恶意行为设计仿真实验,检验模型的应用效果,从而为建立在线信誉系统提供一定的借鉴作用。
关键词 :
电子商务 ,
信任 ,
信誉 ,
仿真
Abstract :Trust is a main factor of the development of C2C communities. Based on scores rated by buyers and sellers after transactions, computing reputation is a way to build trust in C2C community. This paper proposes an improved reputation computing model (E-Sporas). The results of simulations indicate that E-Sporas has better effects, confronted with fraud behavior, such as reputation slander, reputation collusion. The study gives directions for the development of online reputation system.
Key words :
electronic commerce
trust
reputation
simulation
收稿日期: 2007-08-27
基金资助: 国家自然科学基金资助重大项目(70890081)
通讯作者:
姜锦虎(1962~),男,山东威海人。西安交通大学(西安市710049)管理学院信息管理与电子商务系系主任,副教授,博士。研究方向为电子商务、信息系统。
E-mail: jiangjinhu@mail.xjtu.edu.cn
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