“情理营销”与“法理营销”: 中国营销理论发展过程中若干问题思考

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从中美文化价值体系和行为规范的差异出发，沿着“坐‘井’观‘天’—‘水’中捞‘月’—探‘囊’取‘物’—‘管’中窥‘豹’”的思路，探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上，探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义，以及中国营销理论发展过程中的若干问题。

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	周南
	曾宪聚

关键词 ：文化比较, 本土化, 情理营销, 法理营销, 中国的营销理论

Abstract：

This paper analyze the difference between Chinese culture and American culture in terms of value system and common behavior, and suggests that Chinese marketing is based on QingLi (Feeling/SituationReason) and American marketing is based on FaLi (LawfulnessReason). We then discuss relevant issues in the development of a Chinese theory of marketing and their implications for cross cultural marketing.

Key words： cultural comparison indigenization Qing-Li Marketing Fa-Li Marketing Chinese theory of marketing

收稿日期: 2011-09-19

基金资助:

国家自然基金资助重点项目（71032002）；广东省自然科学基金资助项目（S2011040005458）

通讯作者: 曾宪聚（1978~），男，河南唐河人。深圳大学管理学院（广东省深圳市518060）讲师。香港城市大学商学院博士后研究人员。研究方向为市场营销、战略管理与领导力。 E-mail: zeng.xj@gmail.com

引用本文:

周南, 曾宪聚. “情理营销”与“法理营销”: 中国营销理论发展过程中若干问题思考[J]. J4, 2012, 9(4): 481-. ZHOU Na, ZENG Xian-Ju. Qing-Li Marketing and Fa-Li Marketing: Issues in the Development of a Chinese Theory of Marketing. J4, 2012, 9(4): 481-.

链接本文:

http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/ 或 http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2012/V9/I4/481