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J4  2011, Vol. 8 Issue (3): 323-    DOI:
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市场知识管理与营销动态能力构建 ——基于天津奥的斯的案例研究
许晖, 李巍, 王梁
南开大学商学院
Market Knowledge Management and Formation of Marketing Dynamic Capabilities: A Case Study on Tianjin OTIS
 XU Hui, LI Wei, WANG Liang
Nankai University, Tianjin, China

全文: PDF (356 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

在回顾市场知识管理理论及营销动态能力理论的基础上,运用规范的案例研究方法,以天津奥的斯公司为研究对象,通过单一案例研究方法系统构建了企业市场知识体系,以及市场知识管理的“GDR循环模式”,并深入分析市场知识管理对企业营销动态能力构建的影响机制,归纳提炼出基于市场知识管理的营销动态能力构建模型。

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许晖
李巍
王梁
关键词 市场知识管理组织流程营销动态能力案例研究    
Abstract

Marketing dynamic capabilities (MDC) is the organization foundation on which firms achieve and maintain competition advantage, while market knowledge is key resource improving marketing capabilities of firms. Based on the theory reviews of market knowledge management (MKM) and MDC, this paper takes case study on Tianjin OTIS, systematically establishes market knowledge hierarchies and GDR Circulation Mode of MKM, deeply analyses effecting mechanism of KMK on MDC and concludes MDC constructing mode.

Key wordsmarket knowledge management (MKM)    organization process    marketing dynamic capabilities (MDC)    case study   
收稿日期: 2010-11-12     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(71072100);天津市科技计划资助项目(09ZLZLZT02300)

通讯作者: 许晖(1967~ ),女,吉林长春人。南开大学(天津市300071)商学院教授、博士研究生导师,博士。研究方向为营销管理、国际营销和风险管理     E-mail: susan-xuhui@126.com
引用本文:   
许晖, 李巍, 王梁. 市场知识管理与营销动态能力构建 ——基于天津奥的斯的案例研究[J]. J4, 2011, 8(3): 323-. XU Hui, LI Wei, WANG Liang. Market Knowledge Management and Formation of Marketing Dynamic Capabilities: A Case Study on Tianjin OTIS. J4, 2011, 8(3): 323-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2011/V8/I3/323
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