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J4  2009, Vol. 6 Issue (1): 112-    DOI:
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公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究
吴水龙, 卢泰宏
1.中山大学管理学院; 2.南昌航空大学经济管理学院
An Empirical Study: Effects of Corporate Brand and Its Product Brand on Purchase Intention
 WU Shui-Long, LU Tai-Hong
1.Sun Yatsen University,  Guangzhou, China;2.Nanchang Hangkong University, Nanchang, China

全文: PDF (200 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖“从公司到产品”的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

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作者相关文章
吴水龙
卢泰宏
关键词 公司品牌产品品牌购买意向品牌战略    
Abstract

In the longterm branding strategy, creating sequence between corporate brand and product brand is a dilemma due to limited resources. Previous researches documented perceptions of a company can influence product evaluation and purchase intent, but how and to what extent they will have remained unanswered.  The significant effects of corporate brand and product brand on purchase intention in experiments were tested empirically. Additionally,under more powerful corporate brand, the study further distinguished more significant effect on purchase intent under the same product brand. The findings show that customer's purchase decision rely more on corporate brand than on product brand in the current Chinese market and fill the empirical gap. The results also support theoretically creating priority between corporate brand and product brand.

Key wordscorporate brand    product brand    purchase intention    branding strategy   
收稿日期: 2008-01-04     
基金资助:

国家自然科学基金资助重点项目(70632003);教育部人文社会科学研究资助项目(08JC630037);江西省高校人文社科资助项目(GL0725)

通讯作者: 吴水龙(1976~),男,江西南昌人。中山大学(广州市 510275)管理学院博士研究生,CMC中国营销中心研究员,南昌航空大学(南昌市 330063)经济管理学院副教授。研究方向为品牌管理。     E-mail: wushuil@mail2.sysu.edu.cn
引用本文:   
吴水龙, 卢泰宏. 公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J]. J4, 2009, 6(1): 112-. WU Shui-Long, LU Tai-Hong. An Empirical Study: Effects of Corporate Brand and Its Product Brand on Purchase Intention. J4, 2009, 6(1): 112-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2009/V6/I1/112
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