山寨产品/真品相似性评价与山寨产品购买意愿

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摘要研究了山寨产品/真品相似性评价对山寨产品购买意愿的影响，并且将相似性评价进一步区分为象征相似性评价和功能相似性评价。通过问卷调查和回归分析，研究发现象征相似性评价和功能相似性评价是2个可以区分的概念，并且在象征相似性评价与购买意愿关系中，使用窘迫性的调节作用显著；在功能相似性评价与购买意愿的关系中，使用窘迫性和聪明购买者感知的调节作用显著。

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	李东进
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关键词 ：山寨产品, 真品, 相似性评价, 购买意愿

Abstract：This paper examines the effect of the similarity between knockoff and original products on purchase intention to knockoff products. It divides the similarity appraisal into symbolic similarity appraisal and functional similarity appraisal. Based on the collected data and according to the regression analysis, it finds symbolic similarity appraisal and purchase intention are positively correlated and embarrassment can serve as an important moderating factor. The paper also finds functional similarity appraisal and purchase intention are positively correlated, and embarrassment and smart shopper perception moderate the relationship.

Key words： Knockoff product real product similarity appraisal purchase intention

收稿日期: 2010-10-12

基金资助:国家自然科学基金资助项目（71072101）；教育部人文社会科学研究基金资助青年项目（12YJC630239）；2011年度天津市高等学校人文社会科学研究资助项目（20112102）

通讯作者: 李东进（1957~），男，朝鲜族，吉林和龙人。南开大学（天津市300071）商学院教授，博士。研究方向为市场营销。 E-mail: djli1280@163.com

引用本文:

李东进, 武瑞娟, 李研, 朴世桓. 山寨产品/真品相似性评价与山寨产品购买意愿[J]. J4, 2012, 9(9): 1356-. LI Dong-Jin, WU Rui-Juan, LI Yan, PIAO Shi-Huan. Appraisal of Similarity between Products and Intention of Purchasing Original Products. J4, 2012, 9(9): 1356-.

链接本文:

http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/ 或 http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2012/V9/I9/1356