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J4  2011, Vol. 8 Issue (10): 1495-    DOI:
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虚拟品牌社群成员个人特质对品牌社群承诺的影响: 社群发起形态的干扰角色
林少龙, 林月云, 陈柄宏
中国文化大学商学院
The Effects of Virtual Brand Community Member’s Characteristics on Brand Community Commitment: The Moderating Role of Hosting Type
 LIN Shao-Long, LIN Yue-Yun, CHEN Bing-Hong
Chinese Culture University, Taipei, China

全文: PDF (203 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

研究了虚拟品牌社群成员的个人特质与品牌社群承诺的关系,并同时检验社群发起形态的干扰角色。通过网络问卷收集数据,总共调查苹果计算机用户社群、Window Xbox玩家论坛、SONY PSP玩家社群、BMW motor club、裕隆篮球队球迷社群、纽约洋基棒球队球迷俱乐部、LOMO Taiwan Group、Nissan Taiwan club和L A Lakers Fans’ club9个虚拟品牌社群的成员,共计回收了212份有效问卷。研究结果显示,虚拟品牌社群成员的自我彰显、自我超越与自我呈现等个人特质正向影响品牌社群承诺,社群发起形态对虚拟品牌社群成员个人特质与品牌社群承诺的关系存在干扰效果。

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林少龙
林月云
陈柄宏
关键词 品牌社群品牌社群承诺自我彰显自我超越自我呈现    
Abstract

The study examines the relationship between virtual brand community member’s characteristics and brand community commitment, and the moderating role of hosting type of virtual brand community. Data were collected from an online survey to members of virtual brand communities, including Apple users’ community, Window Xbox players forum, Sony PSP players group, BMW motor club, fans community of Yulon basketball team, Yankees’ fans club, LOMO Taiwan Group, Nissan Taiwan club and L.A Lakers Fans’ club. Total 212 members provided the effective data. The results reveal that brand community commitment is influenced positively by the member’s characteristics, such as selfenhancement, selftranscendence and selfexpression. Moreover, the hosting type moderated the relationship between the member’s characteristics and brand community commitment. The author discusses the implications for theory and managerial practices and suggests directions for the future study as well.

Key wordsbrand community    brand community commitment    self-enhancement    self-transcendence    self-expression   
收稿日期: 2011-02-15     
通讯作者: 林少龙 (1952~),男,台湾台北人。中国文化大学(台北市11114)商学院教授,博士。研究方向为营销管理、消费者行为、组织行为。     E-mail: mikelin@faculty.pccu.edu.tw
引用本文:   
林少龙, 林月云, 陈柄宏. 虚拟品牌社群成员个人特质对品牌社群承诺的影响: 社群发起形态的干扰角色[J]. J4, 2011, 8(10): 1495-. LIN Shao-Long, LIN Yue-Yun, CHEN Bing-Hong. The Effects of Virtual Brand Community Member’s Characteristics on Brand Community Commitment: The Moderating Role of Hosting Type. J4, 2011, 8(10): 1495-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2011/V8/I10/1495
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