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J4  2010, Vol. 7 Issue (2): 182-    DOI:
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企业非市场战略理论体系及其内在主导机制研究
谢佩洪, 何晓光, 阎海燕
1.上海对外贸易学院工商管理学院; 2.广东商学院金融学院
Corporate Non-market Strategy Theoretical System and Its Inherent Dominant Mechanism
 XIE Pei-Hong, HE Xiao-Guang, YAN Hai-Yan
1.Shanghai Institute of Foreitgn Trade,Shanghai, China;2.Guangdong University of Business Studies, Guangzhou, China

全文: PDF (125 KB)   HTML (1 KB) 
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摘要 

基于非市场环境界定了企业非市场战略的内涵;分析了企业政治战略、社会公众及媒体战略和企业社会责任战略等非市场战略类型,以期建立一个完整的非市场战略理论体系。最后,论述了市场与非市场战略内在主导机制的差异,即市场战略由“独特性机制”支配,而非市场战略则靠“合法性机制”来主导。要获得持续的竞争优势和卓越绩效,企业应对市场战略和非市场战略进行协同整合,构建起“市场-非市场”的一体化整合战略。

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作者相关文章
谢佩洪
何晓光
阎海燕
关键词 非市场战略合法性机制独特性机制    
Abstract

Based on non-market environment, the paper defines the concept of non-market strategy. The non-market strategy system includes mainly corporate political strategy, social public and media strategy, and corporate social responsibility strategy, etc. The paper argues that market strategy is ruled by unique mechanism, but the dominant logic of non-market strategy is legitimacy mechanism. To obtain sustainable competitive advantage and excellent performance, firms should integrate market strategy and non-market strategy for seeking synergy effects.

Key words non-market strategy    legitimacy mechanism    unique     mechanism   
收稿日期: 2008-11-14     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(70772064);上海市教育委员会重点学科建设资助项目(J51202)

通讯作者: 谢佩洪(1980~),男,河南正阳人。上海对外贸易学院(上海市201620)工商管理学院讲师,博士。研究方向为战略管理、非市场战略行为。     E-mail: phxie666@126.com
引用本文:   
谢佩洪, 何晓光, 阎海燕. 企业非市场战略理论体系及其内在主导机制研究[J]. J4, 2010, 7(2): 182-. XIE Pei-Hong, HE Xiao-Guang, YAN Hai-Yan. Corporate Non-market Strategy Theoretical System and Its Inherent Dominant Mechanism. J4, 2010, 7(2): 182-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2010/V7/I2/182
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