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考虑广告效应的非股权众筹产品价格和质量决策研究
黄晶,杨文胜
南京理工大学经济管理学院
Price and Quality Decisions in Non-Equity Crowdfunding with Advertising Effect
HUANG Jing,YANG Wensheng
Nanjing University of Science and Technology, Nanjing, China

全文: PDF (1494 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 基于非股权众筹,讨论当筹资人面对规模相当的两类潜在投资人时,对众筹产品的价格和质量决策;结合众筹引发的广告效应,研究众筹产品后续销售期的价格决策,并对两期产品价格进行对比;当潜在投资人规模不同时,探讨影响众筹成功率的因素及后续销售期决策。研究表明:根据投资商估值比值不同,众筹可能是单产品众筹也可能是双产品众筹,后续销售期产品也分为两类。单产品众筹下,后续销售价格小于众筹价格;双产品众筹下,低价产品销售价格大于众筹价格,高价产品销售价格和众筹价格分布于相同的区间。通过设计合理的众筹机制,筹资人可以成功地通过众筹推出新产品,并做出良好的后续销售期决策。
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关键词 众筹 价格决策 质量决策 广告效应    
Abstract:Based on non-equity crowdfunding, this study investigates the optimal pricing and quality decisions when the creator faces on two kinds of comparable potential investors. Combined with the advertising effect triggered by crowdfunding, we study the pricing decision of follow-up sales period and compare the pricing of two periods. When potential investors have different scales, we explore the factors that affect the crowdfunding success rate and follow-up period decisions. The research results are as follows. Based on different product valuations, crowdfunding can be single or double product mode and the follow-up period also has two modes. Under the single product mode, follow-up sales pricing is lower than crowdfunding, and under double products mode, the follow-up sales pricing of low quality product is larger than crowdfunding. The large quality product has same pricing interval under two modes. Through the design of reasonable crowdfunding mechanism, creators can introduce new products successfully, and make good follow-up sales decisions.
Key wordscrowdfunding    pricing    quality decision    advertising effect   
收稿日期: 2017-04-17     
基金资助:国家自然科学基金资助项目(71771122);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(15YJA630087);江苏省研究生科研创新计划基金资助项目(KYLX15_0388)
通讯作者: 杨文胜(1969~),男,安徽合肥人。南京理工大学(南京市210094)经济管理学院教授、博士研究生导师。研究方向为物流、供应链管理。     E-mail: wensheng_yang@163.com
引用本文:   
黄晶,杨文胜. 考虑广告效应的非股权众筹产品价格和质量决策研究[J]. 管理学报, 2017, 14(12): 1882-. HUANG Jing,YANG Wensheng. Price and Quality Decisions in Non-Equity Crowdfunding with Advertising Effect. Chinese Journal of Management, 2017, 14(12): 1882-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2017/V14/I12/1882
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