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J4  2016, Vol. 13 Issue (7): 1028-    DOI:
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自我认同对地位消费行为意愿的双路径影响机制研究
崔宏静,金晓彤,赵太阳,王天新
1. 吉林财经大学工商管理学院;2.吉林大学商学院; 3. 吉林省社会科学院城市发展研究所
Research on the Formation Mechanism of Self Identity’s Dual-Path Effects on Status Consumption Behavior Intention
CUI Hongjing,JIN Xiaotong,ZHAO Taiyang,WANG Tianxin3
1. Jilin University of Finance and Ecnomics, Changchun, China; 2. Jilin University, Changchun, China; 3. Jilin Academy of Social Sciences, Changchun, China

全文: PDF (1767 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

以自我认同为研究视角,关注自我认同提升和自我认同威胁两种情境,检验自我认同提升和自我认同威胁影响地位消费的内在作用机制。先后设计了4个实验,对自我认同与地位消费间的关系进行检验。实验一发现自我认同提升和自我认同威胁均对地位消费具有正向的影响。实验二证明了自我认同提升通过维持性自我赠礼动机影响地位消费。实验三证明了自我认同威胁通过补偿性自我赠礼动机影响地位消费。实验四更换了被试群体和实验材料,对前3个结论进行了再验证。

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关键词 地位消费行为意愿 自我认同提升 自我认同威胁 维持性自我赠礼动机 补偿性自我赠礼动机    
Abstract

This research takes self-identity as the research perspective, divides the situations of status consumption into self-identity promotion and threat, and tests the effects of self-identity promotion and self-identity threat on status consumption. Four experiments are designed in this study, Experiment 1 shows that both self-identity promotion and self-identity threat have positive effect to status consumption. Experiment 2 shows that self-identity promotion affects status consumption through the mediation of sustaining self-gift motivation. Experiment 3 shows that self-identity threat affects status consumption through the mediation of compensatory self-gift motivation. Experiment 4 reexamines the result with different participants and different materials.

Key wordsstatus consumption behavior intention    self-identity promotion    self-identity threat    sustaining self-gift motivation    compensatory self-gift motivation   
收稿日期: 2016-03-28     
基金资助:

教育部哲学社会科学研究资助重大课题攻关项目(12JZD028);吉林大学基本科研业务费资助项目(2015QY021)

通讯作者: 崔宏静(1987~),女,满族,河北承德人。吉林财经大学(长春市130117)工商管理学院讲师,博士。研究方向为市场营销、消费者行为。     E-mail: hongjing198708@163.com
引用本文:   
崔宏静,金晓彤,赵太阳,王天新. 自我认同对地位消费行为意愿的双路径影响机制研究[J]. J4, 2016, 13(7): 1028-. CUI Hongjing,JIN Xiaotong,ZHAO Taiyang,WANG Tianxin3. Research on the Formation Mechanism of Self Identity’s Dual-Path Effects on Status Consumption Behavior Intention. J4, 2016, 13(7): 1028-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2016/V13/I7/1028
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