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基于流量效应的上市公司自媒体营销信息披露对经营绩效的影响
黄宏斌,刘倩茹,熊慧银
1.天津财经大学会计学院; 2.广东外语外贸大学会计学院
Research on the Impact of We-Media Marketing Information Disclosure of Listed Companies on Their Operating Performance Based on Fans Effect
HUANG Hongbin,LIU Qianru,XIONG Huiyin
1. University of Tianjin Finance and Economics, Tianjin, China; 2. Guangdong University of Foreign Studies, Guangzhou, China

全文: PDF (1277 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 以2009~2018年A股非金融类上市公司为样本,实证检验上市公司自媒体营销信息披露对其绩效的影响及其内在机理。借鉴传播学中的“两级传播理论”,研究发现,自媒体营销信息披露显著提升了企业绩效,且这一提升作用在微博粉丝数量较多时更为显著。通过细分行业类型发现,与消费者敏感行业不同,非敏感型行业的自媒体营销信息能够凭借流量优势而成为传统广告的有益补充,从而更为显著地提升企业绩效。
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作者相关文章
黄宏斌
刘倩茹
熊慧银
关键词 自媒体营销信息披露 企业绩效 流量效应 传统广告 消费者敏感性    
Abstract:Using the data of A-share non-financial listed companies from 2009 to 2018, this study empirically tested the influence of we-media marketing information disclosure on corporate performance of listed companies and its internal mechanism. Based on the “two-level communication theory” in communication studies, the study finds that the disclosure of we-media marketing information significantly improves the corporate performance, and the improvement effect is more significant when the number of weibo fans is large. Through subdividing industry types, it is found that, different from consumer-sensitive industries, the we-media marketing information of non-sensitive industries can become a beneficial supplement to traditional advertising due to the advantage of huge fans effects, so as to improve corporate performance more significantly.
Key wordswe-media marketing information disclosure    corporate performance    fans effect    traditional advertising    consumer sensitivity   
收稿日期: 2020-04-10     
基金资助:国家自然科学基金资助项目(71872121);国家自然科学基金资助青年项目(71402115);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(19YJC630105);天津财经大学优秀青年学者资助计划(YQ1507)
通讯作者: 刘倩茹(1987~),女,四川绵阳人。广东外语外贸大学(广州市510006)会计学院讲师,博士。研究方向为资本市场财务与会计。     E-mail: iamliuqianru@126.com
引用本文:   
黄宏斌,刘倩茹,熊慧银. 基于流量效应的上市公司自媒体营销信息披露对经营绩效的影响[J]. 管理学报, 2021, 18(2): 287-. HUANG Hongbin,LIU Qianru,XIONG Huiyin. Research on the Impact of We-Media Marketing Information Disclosure of Listed Companies on Their Operating Performance Based on Fans Effect. Chinese Journal of Management, 2021, 18(2): 287-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2021/V18/I2/287
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