摘要是以提供文献内容梗概为目的，不加评论和补充解释，简明、确切地记述文献基本内容的短文。其基本要素包括研究目的、方法、结果和结论。具体地讲就是研究工作的主要对象和范围，采用的手段和方法，得出的结果和重要的结论，有时也包括具有情报价值的其他重要信息。摘要应具有独立性和自明性，并且拥有与文献同等量的主要信息，即不阅读全文，就能获得必要的信息。对一篇完整的论文都要求写随文摘要。

      中文摘要的篇幅一般在200～250字，另包括标题、作者名、作者单位、3～6个关键词、中图分类号等。

      同时，请提供与中文摘要相对应的英文摘要。以下是一篇摘要的实例，供参考

虚拟社区知识共享与消费者品牌转换的关系研究

朱学东 张金川

(华中科技大学管理学院)

       摘要： 采用实证的方法探讨了虚拟社区知识共享与消费者品牌转换意向之间的关系，构建了共享程度、共享内容与品牌转换之间的关系模型。研究发现：共享程度通过消费者期望、感知产品质量、感知价值和品牌声誉显著影响品牌转换意向；共享内容对品牌转换意向没有显著影响。

      关键词： 虚拟社区；  知识共享；  品牌转换；  网络营销

     中图分类号： C93   文献标识码： A     文章编号： 1672-884X(2009)11-1536-05

An Empirical Study on the Relationship between Knowledge Sharing in

Virtual Communities and Consumers’ Brand Switching Intention 

ZHU Xuedong   ZHANG Jinchuan

(Huazhong University of Science and Technology， Wuhan, China)

      Abstract： This paper is designed to explore the relationship between knowledge sharing in virtual communities and consumers' brand switching intention by empirical methods.A relationship model of sharing degree,the content of sharing and consumers' brand switching intention is constructed.The results show that sharing degree affects consumers' brand switching intention in virtual community environment through expectation,perceived product quality,perceived value and brand reputation.The content of sharing has no significant impact on the consumers' brand switching intention.

     Key words：virtual community; knowledge sharing; brand switching; network marketing