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J4  2010, Vol. 7 Issue (10): 1507-    DOI:
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国际化感知风险与适应性营销策略——基于全球营销理论的权变观点
许晖, 万益迁
南开大学商学院
Internationalization Perceived Risk and Adaptive Marketing Tactics——Contingent View Based on Global Marketing Theory
 XU Hui, WAN Yi-Qian
Nankai University, Tianjin, China

全文: PDF (170 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

将感知风险的概念从消费者行为研究领域引入国际化风险研究,以全球营销的适应性理论为前提,研究了国际化感知风险与适应性营销策略的权变关系。通过对问卷进行因子分析,总结出了与营销策略相关的10类国际化风险,然后利用聚类分析探索针对不同感知风险的营销策略选择倾向。

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许晖
万益迁
关键词 国际化感知风险全球营销适应性营销策略    
Abstract

This paper introduces the concept of perceived risk into the study of internationalized risk from the research field of the consumer behaviors. It regards adaptive theory of global marketing as the prerequisite and studies the contingent relationship between internationalization perceived risk and adaptive marketing tactics. Through carrying on factor analysis to the questionnaires, the article summarizes ten kinds of internationalized risks correlated with marketing tactics, and then it utilizes cluster analysis to explore the inclination to different marketing tactics when enterprises confront different perceived risks.

Key wordsinternationalization    perceived risk    global marketing    adaptive    marketing tactics   
收稿日期: 2009-10-13     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(70572081,71072100);教育部人文社科研究基金资助项目(07JA630037)

通讯作者: 许晖(1967~),女,吉林长春人。南开大学(天津市300071)商学院教授、博士研究生导师。研究方向为国际企业管理、服务营销。     E-mail: susan-xuhui@126.com
引用本文:   
许晖, 万益迁. 国际化感知风险与适应性营销策略——基于全球营销理论的权变观点[J]. J4, 2010, 7(10): 1507-. XU Hui, WAN Yi-Qian. Internationalization Perceived Risk and Adaptive Marketing Tactics——Contingent View Based on Global Marketing Theory. J4, 2010, 7(10): 1507-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2010/V7/I10/1507
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