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J4  2005, Vol. 2 Issue (1): 98-    DOI:
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中国式品牌消费行为细分模型——中国消费者气质与品牌选择的实证研究
罗纪宁
广东外语外贸大学国际工商管理学院
A Chinese Style Segmentation Model on Consumer Brand Behavior——A Positive Analysis on Chinese Inherent Psychology Mode and Brand Choice
 LUO Ji-Ning
Guangdong University of Foreign Studies; Guangzhou; China

全文: PDF (267 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

在分析西方消费者细分方法路线及缺陷的基础上 ,试运用中国古代最有价值的思想智慧———易经和五行系统理论及全息方法论 ,以先天气质分型为基点创建全新的中国式消费者细分理论体系和品牌消费行为细分模型 ,并初步运用实证数据检验得到较满意的结果。

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罗纪宁
关键词 消费者细分中国式五行细分模型消费者身心气质    
Abstract

This paper presents a critical review to the current western consumer segmentation methodology. Having addressed its drawbacks, we try to construct a consumer segmentation model with the assistance of the ancient Chinese most valuable wisdom——Yiching and Wu xing theory and systematic hologram methodology. Using consumer's inherent psychological mode, we develop a set of Wu xing (five modes) segmentation tools, which include such layers as innate temperament, consumption psychology, and mode of life, mode of brand consumption, mode of product consumption. Furthermore, the segmentation model is testified with elementary positive analysis data.

Key wordsconsumer segmentation    Chinese five mode(Wu-xing) segmentation    consumer inherent psychology mode   
收稿日期: 2004-08-04     
通讯作者: 罗纪宁(1970~),男,汉族,广东普宁人。广东外语外贸大学(广州市 510420)国际工商管理学院副教授、博士,山东大学威海分校(山东威海 264209)商学系副教授。研究方向为消费者行为等   
引用本文:   
罗纪宁. 中国式品牌消费行为细分模型——中国消费者气质与品牌选择的实证研究[J]. J4, 2005, 2(1): 98-. LUO Ji-Ning. A Chinese Style Segmentation Model on Consumer Brand Behavior——A Positive Analysis on Chinese Inherent Psychology Mode and Brand Choice. J4, 2005, 2(1): 98-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2005/V2/I1/98
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