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J4  2006, Vol. 3 Issue (5): 622-    DOI:
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品牌基础问题研究评述
王方华, 陈洁
上海交通大学安泰经济与管理学院
Review of Fundamental Issues of Brand
 WANG Fang-Hua, CHEN Jie
Shanghai Jiaotong University, Shanghai, China

全文: PDF (153 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域。对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面。国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议。

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王方华
陈洁
关键词 品牌认识品牌选择品牌发展    
Abstract

Brand is always the hot spot in international marketing.  Afterreviewing the articles, it is found that theories and methods of the fundamental issue of brand are focus on three points: brand image, brand choice and brand development. These three aspects were explained by researchers through different theories and methods. The brand issues were studied mainly from consumers and enterprises. Lacking of mutual relationship between consumersand enterprises in the researches,  reasonable suggestion of the brand establishment, brand strategy and brand extension were not given to enterprises.

Key words brand cognitive    brand choice    brand development   
收稿日期: 2006-03-28     
通讯作者: 王方华(1947~),男,上海人。上海交通大学(上海市200052)安泰经济与管理学院院长、教授、博士研究生导师。研究方向为营销管理、战略管理。   
引用本文:   
王方华, 陈洁. 品牌基础问题研究评述[J]. J4, 2006, 3(5): 622-. WANG Fang-Hua, CHEN Jie. Review of Fundamental Issues of Brand. J4, 2006, 3(5): 622-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2006/V3/I5/622
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