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J4  2007, Vol. 4 Issue (2): 243-    DOI:
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品牌联合的研究进展
原永丹, 董大海, 刘瑞明, 金玉芳
大连理工大学管理学院
Review of the Study on Brand Alliance
 YUAN Yong-Dan, DONG Da-Hai, LIU Rui-Ming, JIN Yu-Fang
Dalian University of Technology,Dalian,China

全文: PDF (127 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。

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作者相关文章
原永丹
董大海
刘瑞明
金玉芳
关键词 品牌联合品牌态度品牌资产综述    
Abstract

Brand alliance is the association or combination of two or more individual brands belonging to different companies in short-term or long-term.As a widely adopted business cooperation form,the brand alliance is used to improve consumers' attitude to the product and the brand involved.The literature of the brand alliance was reviewed,including factors influencing consumers' evaluation of brand alliance,the feeding back effects of brand alliance on partner brands and the relative contribution of different partner brands to brand alliance.Future researches of brand alliance are also put out.

Key wordsbrand alliance    brand attitude    brand equity    overview   
收稿日期: 2006-06-21     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(70472061)

通讯作者: 董大海(1961~ ),男,满族,辽宁大连人。大连理工大学(大连市 116024)管理学院副院长、教授、博士研究生导师。研究方向为战略营销、网络营销、关系营销、消费者行为。   
引用本文:   
原永丹, 董大海, 刘瑞明, 金玉芳. 品牌联合的研究进展[J]. J4, 2007, 4(2): 243-. YUAN Yong-Dan, DONG Da-Hai, LIU Rui-Ming, JIN Yu-Fang. Review of the Study on Brand Alliance. J4, 2007, 4(2): 243-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2007/V4/I2/243
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