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J4  2009, Vol. 6 Issue (3): 361-    DOI:
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基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究
周春元, 陆娟, 吴芳, 范公广
中国农业大学经济管理学院
Study on Differences of Co-Branding in Different Industries based Consumer's Decision Information
 ZHOU Chun-Yuan, LU Juan, WU Fang, FAN Gong-Guang
China Agriculture University, Beijing, China

全文: PDF (137 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

借鉴信息经济学与消费者行为学相关理论,通过对消费者购买决策中信息行为的分析,提出了由于消费者与企业间信息不对称,消费者由于受信息限制转而利用品牌联合信息来推测消费决策时所缺失的相关产品的信息,是品牌联合得以有效实行的重要原因。在此基础上,构建了基于“消费者决策所需信息”与“消费者实际能够获得信息”之差异的品牌联合作用原理的模型,基于此模型提出了每个行业品牌联合效果优劣程度取决于这一行业的市场信息透明度与消费者针对具体消费决策所需要的信息量间的不对称程度。从消费者决策信息的角度,解释了不同行业品牌联合差异的原因,并利用所构建的消费者决策中的信息模型做了实验检验。

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作者相关文章
周春元
陆娟
吴芳
范公广
关键词 品牌联合差异消费者决策信息    
Abstract

On the basis of asymmetric Information theory, it is seen that the underlying reason of the possibility of brand alliances is that the “information asymmetry” between consumers and producers, and the fact that consumer estimates the quality information of certain of the products by inferring unknown information based on brand alliances. A model of influential factors of brand alliances effects based on academic analysis of interrelated theory is proposed. It also is pointed that the crucial factor that influences the effect of brand alliance is the level of the difference between information consumer required and information market accommodated. This theory was also validated by the experimental means.

Key wordsco-branding effects    reason    consumer decision information   
收稿日期: 2008-03-17     
基金资助:

国家自然科学基金资助项目(70772010)

通讯作者: 陆娟(1966~),女,江苏海门人。中国农业大学(北京市100083)经济管理学院教授、博士研究生导师。研究方向为战略管理、品牌战略等。     E-mail: lujuancau@163.com
引用本文:   
周春元, 陆娟, 吴芳, 范公广. 基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究[J]. J4, 2009, 6(3): 361-. ZHOU Chun-Yuan, LU Juan, WU Fang, FAN Gong-Guang. Study on Differences of Co-Branding in Different Industries based Consumer's Decision Information. J4, 2009, 6(3): 361-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2009/V6/I3/361
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