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多重沟通情境下电商直播消费者弹幕使用意愿的形成机理
孙凯,刘承林,刘鲁川
1.山东财经大学管理科学与工程学院; 2. 山东财经大学东方学院数据科学学院
Formation Mechanism of Danmaku Use Intention of Livestreaming Consumers in Multi-Communicating Context
SUN Kai,LIU Chenglin,LIU Luchuan
1. Shandong University of Finance and Economics, Jinan, China;2. Dongfang College, Shandong University of Finance and Economics, Tai’an, Shandong, China

全文: PDF (1242 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 基于刺激-机体-响应理论,通过收集476份有效问卷,使用结构方程模型分析数据,研究多重沟通对弹幕使用体验和使用意愿的影响机理。研究表明,多重沟通通过积极和消极两条路径影响消费者的弹幕使用意愿:①多重沟通增强了消费者的社会临场感,满足其连接需求,提高了使用意愿;②多重沟通导致消费者注意力分散,产生厌恶情绪,降低了使用意愿;③多重沟通内容的一致性会显著减弱多重沟通的影响;④消费者的在线互动倾向会显著减弱多重沟通对注意力分散的影响。
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作者相关文章
孙凯
刘承林
刘鲁川
关键词 电商直播 弹幕 多重沟通 使用意愿    
Abstract:In order to explore the effect of multi-communicating on consumer experience and the formation mechanism of danmaku use intention under the multi-communicating context, this paper employs Stimulus-Organism-Response framework, collects 476 valid questionnaires and applies structural equation model to analyze the data. The results revealed that multi-communicating can affect consumers’ danmaku use intention through positive and negative ways: ①multi-communicating increases consumers’ social presence, which meets their connectedness needs, and finally improves consumers’ danmaku use intention; ②multi-communicating leads to the attention distraction of consumers, which causes them disgust, and finally reduces their danmaku use intention; ③content consistency between communications with the author and other consumers can reduce the effect of multi-communicating on social presence and attention distraction; ④users’ online interaction propensity can reduce the effect of multi-communicating on attention distraction.
Key wordse-commerce livestreaming    danmaku    multi-communicating    use intention   
收稿日期: 2022-05-09     
基金资助:山东省社会科学规划研究资助项目(21CPYJ23)
通讯作者: 刘鲁川(1959~),男,山东青岛人。山东财经大学东方学院(山东省泰安市 271000)数据科学学院教授。研究方向为新媒体研究和管理信息系统用户行为等。     E-mail: u_chuan@126.com
引用本文:   
孙凯,刘承林,刘鲁川. 多重沟通情境下电商直播消费者弹幕使用意愿的形成机理[J]. 管理学报, 2023, 20(5): 676-. SUN Kai,LIU Chenglin,LIU Luchuan. Formation Mechanism of Danmaku Use Intention of Livestreaming Consumers in Multi-Communicating Context. Chinese Journal of Management, 2023, 20(5): 676-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2023/V20/I5/676
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