组群营销研究述评

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摘要通过对国内外45种主流营销和管理期刊中的文献进行梳理，识别组群营销领域当前的研究现状，以厘清未来的研究方向。研究发现：当前的组群营销研究主要分布在口碑营销、品牌社群和团购消费3个领域，所探讨的群体影响机制包括信息传递机制、社会认同机制和经济约束机制3种类型；同时，现有研究主要以消费者市场为研究背景，缺乏对产业市场中顾客组群的关注，且对经济约束机制的研究不够充分，因此，对产业组群中群体影响机制的深入研究是该领域未来的主要研究方向。

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	寿志钢
	简佩茹
	夏沁盈

关键词 ：组群营销, 信息传递, 社会认同, 经济约束

Abstract：By reviewing the literature in 45 marketing and management journals in English and Chinese, this study finds that extant literature on group marketing focuses on the issues of word-of-mouth, brand community, and group buying, and discusses three kinds of group influence mechanism, namely, information transfer, social identification, and economical constraint. Meanwhile, the current literature emphasizes the role of group influence in consumer market, but neglects the group marketing in the context of industrial market. And thus, the future research should explore the value from group influence mechanism in industrial market.

Key words： group marketing information transfer social identification economical constraint

收稿日期: 2019-05-23

基金资助:国家自然科学基金资助面上项目（71872133）；教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(18YJA630093)

通讯作者: 寿志钢（1973～），男，江西鹰潭人。武汉大学（武汉市430072）经济与管理学院教授、博士研究生导师。研究方向为组织营销、战略营销、网络营销、关系营销等。 E-mail: mkshou@whu.edu.cn

引用本文:

寿志钢，简佩茹，夏沁盈. 组群营销研究述评[J]. 管理学报, 2019, 16(12): 1873-. SHOU Zhigang，JIAN Peiru，XIA Qinying. A Research Review on Group Marketing . Chinese Journal of Management, 2019, 16(12): 1873-.

链接本文:

http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/ 或 http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2019/V16/I12/1873