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J4  2017, Vol. 14 Issue (4): 609-    DOI:
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考虑范围经济与产品市场风险的网络平台品类多样性销售策略
汪敢甫,艾兴政,钟丽
电子科技大学经济与管理学院
Selling Strategies of Multi-Categories on Network Platform: Product Market Risk and Scope Economies
WANG Ganfu,AI Xingzheng,ZHONG Li
University of Electronic Science and Technology of China, Chengdu, China

全文: PDF (1336 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 

考虑范围经济与产品市场风险环境,构建电子零售商主导的博弈模型,识别适合转销模式或平台模式的产品特征和电子零售商的平台进入费机制。研究表明:存在产品市场风险环境下,电子零售商偏好利润分享机制制定平台进入费;产品相互独立情形下,范围经济程度弱或强且产品市场风险高时,电子零售商偏好平台模式;范围经济程度强且产品市场风险低时,电子零售商偏好转销模式;产品相互替代情形下,品类数量和范围经济程度影响电子零售商的销售策略,而与产品市场风险无关。

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关键词 范围经济 产品市场风险 网络平台    
Abstract

This study investigate on an e-retailer who owns network platform and governs categories variety on platform. Incorporating product market risk and scope economies, a game model is developed to identify the characteristic of categories which are suitable for reselling modes(purchasing products form suppliers and selling them to consumers) or platform modes(on which suppliers sell their products directly to consumers) and the mechanism of accessing platform fee. The results show that the e-retailer prefers the profit sharing for accessing platform fee with product market risk. Under categories independent case, if the degree of scope economies is weak or it is strong and the product market risk is high, the e-retailer prefers the platform mode. If the degree of scope economies is strong and the product market risk is low, the e-retailer prefers the reselling mode. Under categories substitute case, the e-retailer’s strategies are affected by the number of categories and the degree of scope economies regarding the product market risk.

Key wordsscope economies    product risk    network platform   
收稿日期: 2016-09-29     
基金资助:

国家自然科学基金资助重点项目(71432003,71531003);国家自然科学基金资助项目(71372140)

通讯作者: 艾兴政(1969~),男,四川华蓥人。电子科技大学(成都市611731)经济与管理学院教授、博士研究生导师。研究方向为供应链协调管理。     E-mail: aiwangf08@163.com
引用本文:   
汪敢甫,艾兴政,钟丽. 考虑范围经济与产品市场风险的网络平台品类多样性销售策略[J]. J4, 2017, 14(4): 609-. WANG Ganfu,AI Xingzheng,ZHONG Li. Selling Strategies of Multi-Categories on Network Platform: Product Market Risk and Scope Economies. J4, 2017, 14(4): 609-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2017/V14/I4/609
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