管理学报
  125年6月14日 星期六
首页 |  期刊介绍 |  编 委 会 |  投稿须知 |  期刊订阅 |  广告服务 |  联系我们 |  留言板 | English
J4  2015, Vol. 12 Issue (5): 757-    DOI:
物流与运作管理 最新目录| 下期目录| 过刊浏览| 高级检索 |
企业家代言的自我效应影响因素研究
黄静,熊小明,周南
1.武汉大学经济与管理学院; 2.江西师范大学商学院; 3.香港城市大学商学院
The SelfEffect of Entrepreneur Endorses for Other Brands
HUANG Jing,XIONG Xiaoming,ZHOU Nan
1. Wuhan University, Wuhan, China; 2. Jiangxi Normal University, Nanchang, China; 3. City University of Hong Kong, Hong Kong, China

全文: PDF (1089 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性。消费者对企业家代言广告的态度是中介变量。
服务
把本文推荐给朋友
加入我的书架
加入引用管理器
E-mail Alert
RSS
作者相关文章
关键词 企业家代言品牌联合企业家个人品牌自我效应    
Abstract:Based on Information Processing Theory, this study aims to investigate the SelfEffect taking place when the entrepreneur endorses the brand of other enterprises in terms of cobranding. The SelfEffect suggests that the brand performance can be enhanced if the entrepreneur chooses the suitable brands owned by others. Empirical results show that the practice of entrepreneur endorsing the brand of others will significantly have positive effects on their own brand performance and it depends on four antecedent variables, i.e., the relevance between entrepreneur image and the endorsement of the brand image of others, the relevance between the endorsement brand and the entrepreneurial own brand, and the unexpected information displayed by the entrepreneur and the asymmetry of their brand equity. The attitude toward the advertisement endorsed by the entrepreneur is a mediator.
Key wordsentrepreneur endorsement    co-branding    personal brand    self-effect   
收稿日期: 2014-07-14     
基金资助:国家自然科学基金资助项目(71172207);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2013105010209)
通讯作者: 黄静(1964~),女,湖北江陵人。武汉大学(武汉市 430072)经济与管理学院教授,博士研究生导师。研究方向为品牌管理。     E-mail: huangjing877@whu.edu.cn
引用本文:   
黄静,熊小明,周南. 企业家代言的自我效应影响因素研究[J]. J4, 2015, 12(5): 757-. HUANG Jing,XIONG Xiaoming,ZHOU Nan. The SelfEffect of Entrepreneur Endorses for Other Brands. J4, 2015, 12(5): 757-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2015/V12/I5/757
版权所有 © 《管理学报》编辑部
本系统由北京玛格泰克科技发展有限公司设计开发  技术支持:support@magtech.com.cn