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J4  2013, Vol. 10 Issue (2): 260-    DOI:
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景区与旅行社的合作广告协调契约研究
王晶晶,郭强
海南大学旅游学院
Cooperative Advertising Coordination Contracts between Scenic Points and Travel Agencies
WANG Jingjing,GUO Qiang
Hainan University, Haikou, China

全文: PDF (922 KB)   HTML (1 KB) 
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 针对旅游供应链上景区与旅行社的合作广告行为,用渠道权力来衡量供应链成员的讨价还价实力,并构建基于渠道权力的供应链协调契约,得到供应链协同下的最优合作广告策略,为政府和行业协会推动景区与旅行社间的合作提供理论基础,同时为研究供应链企业的协调契约提供一种探索性的思路。
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关键词 合作广告供应链协调讨价还价实力渠道权力广告分担率    
Abstract:Aiming at the cooperative advertising action between the scenic points and the travel agencies in the tourism supply chain, this article uses channel power to measure the supply chain members’ bargaining power, builds supply chain coordination contract based on channel power, and proposes the optimal cooperative advertising strategy. This article aims to provide a theoretical basis for the cooperation between the scenic points and the travel agencies under the promotion of government and industry associations and puts forward an exploratory path for building a supply chain coordination contract.
Key wordscooperative advertising    supply chain coordination    bargaining power    channel power    co-op advertising participation   
收稿日期: 2011-11-11     
基金资助:国家自然科学基金资助项目(70761001,71161008)
通讯作者: 郭强(1972~),男,安徽合肥人。海南大学(海口市570228)旅游学院教授,博士。研究方向为旅游供应链管理、旅游企业管理。     E-mail: raymondguohot@163.com
引用本文:   
王晶晶,郭强. 景区与旅行社的合作广告协调契约研究[J]. J4, 2013, 10(2): 260-. WANG Jingjing,GUO Qiang. Cooperative Advertising Coordination Contracts between Scenic Points and Travel Agencies. J4, 2013, 10(2): 260-.
链接本文:  
http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/     或     http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/Y2013/V10/I2/260
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